Open data & Étude marketing

OPEN DATA ET ETUDES MARKETING

L’EXPLOITATION DES DONNÉES DE L’OPEN DATA ÉLARGIT LE CHAMP D’INVESTIGATION ET DE RECHERCHE DES ÉTUDES MARKETING TRADITIONNELLES

L’exploitation des données de l’Open Data ouvre des perspectives nouvelles, si ce n’est révolutionne l’observation dans le domaine traditionnel des Etudes. Les données de l’Open Data associées à des données d’études, des données clients… -, ouvrent considérablement le champ d’investigation et de recherche.

LA BASE DE DONNEES GEDEON D’ADN

ADN a construit une base de données dont les niveaux statistiques sont les communes avec les données des fichiers de l’INSEE. ADN a fusionné cette base avec des données électorales par l’intermédiaire de fichiers mis à disposition sur les sites gouvernementaux. La base dispose aujourd’hui des résultats de toutes les élections depuis 10 ans sur l’ensemble des communes. Toutes les communes sont géolocalisées afin de pouvoir calculer les distances aux services si ceux-ci sont absents de la commune.

HARMONIE, LE CROISEUR POUR EXPLOITER L'OPEN DATA

Harmonie, logiciel de traitement de données

La base GEDEON est livrée avec le logiciel HARMONIE pour accéder à l’ensemble des données, formuler les requêtes statistiques – tableaux, tris croisés – et obtenir les résultats très rapidement.
ADN valorise l’exploitation statistique des données de l’Open Data par son expertise de la fusion d’études. Une bonne gestion des sans-réponses ou des données manquantes est indispensable pour améliorer la qualité du traitement d’études fusionnées aux données de l’Open Data.

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Post-test & Bilan de campagne

POST-TESTS ET BILANS DE CAMPAGNE

Les post-tests publicitaires permettent de mesurer les effets d’une campagne sur la population exposée à un message.
Ils peuvent être suivis d’un bilan de campagne pour évaluer l’efficacité d’une campagne dans son ensemble. 

Optimiser la production des post-tests

Les post-tests sont des opérations régulières, répétitives, et parfois elles sont même menées en continu.

Le formalisme du questionnaire est une étape essentielle en amont de chaque terrain.

Cette normalisation conduit ensuite à optimiser toutes les tâches en aval du questionnaire, c’est-à-dire du traitement statistique jusqu’aux livrables.

HARMONIE et SLIDIE, nos logiciels d'exploitation de données

harmonie-post-test

Une première étape consiste à formuler un méta-questionnaire normalisé selon une nomenclature pré-établie et à définir un modèle de présentation des rapports PowerPoint® qui puisse servir de cadre à toutes les campagnes.

A partir de ces éléments, les logiciels d’ADN exécutent en automatique toute l’exploitation des post-tests :

HARMONIE prend en charge les données et le traitement statistique.

SLIDIE produit tous les livrables.

Pour chaque campagne, les logiciels HARMONIE, SLIDIE sont pilotés par des scripts réalisés au départ par ADN et utilisables pour toutes vos campagnes.

L'expertise d'ADN au service des Instituts

ADN établit un diagnostic gratuit pour évaluer ce que représente l’automatisation de vos post-tests  et campagnes, notamment l’adaptation des scripts à vos spécificités. ADN intervient jusqu’au calage des scripts au départ pour automatiser tout le processus de vos campagnes post-tests.  Vous restez toujours maître de la situation et autonome.

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Estimations de résultats – Soirées électorales

ESTIMATIONS DE RÉSULTATS - SOIRÉES ÉLECTORALES

ADN collabore avec les instituts qui fournissent les résultats des élections aux 20 heures des tv et des radios

Enjeux pour les Instituts : Réactivité et Justesse

Pour les soirées électorales, les résultats produits aux 20 heures des TV et des radios sont issus d’estimations faites à partir de résultats réels récoltés aux sorties de bureaux de vote sur des échantillons représentatifs tout en s’appuyant sur des historiques.

Résultats élections régionales - PACA

De la saisie au traitement de données

Harmonie, logiciel de traitement de données

Une application Web particulière a été développée par ADN qui englobe tout le processus : la saisie de l’ensemble des résultats des bureaux, la consultation en temps réel de ces résultats selon différents niveaux d’agrégation, le rapatriement des données sur une plateforme de calcul des estimations, la publication des estimations et la consultation en temps réel, la validation des estimations et divers services annexes : fils RSS, consultation de l’offre etc. Cette application a été utilisée dans le contexte extrêmement sensible des soirées électorales durant lesquelles l’objectif est d’amener le plus rapidement possible des résultats qui proviennent de bureaux disséminés sur le sol français sur le plateau TV, avant et après application d’un traitement statistique expert.

L'expertise d'ADN au service des Instituts

L’expertise d’ADN est reconnue dans ce domaine depuis de nombreuses années et par nombre d’instituts tels qu’Elabe, Harris Interactive, Ifop, Opinion Way. Les équipes d’ADN collaborent avec les instituts qui fournissent ces résultats en exploitant sa solution logicielle de calcul des estimations des résultats d’élections utilisée pour tout type d’élections : les présidentielles, les législatives, les régionales et les municipales.

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