POST-TESTS ET BILANS DE CAMPAGNE
Les post-tests publicitaires permettent de mesurer les effets d’une campagne sur la population exposée à un message.
Ils peuvent être suivis d’un bilan de campagne pour évaluer l’efficacité d’une campagne dans son ensemble.
Optimiser la production des post-tests
Les post-tests sont des opérations régulières, répétitives, et parfois elles sont même menées en continu.
Le formalisme du questionnaire est une étape essentielle en amont de chaque terrain.
Cette normalisation conduit ensuite à optimiser toutes les tâches en aval du questionnaire, c’est-à-dire du traitement statistique jusqu’aux livrables.
HARMONIE et SLIDIE, nos logiciels d'exploitation de données
Une première étape consiste à formuler un méta-questionnaire normalisé selon une nomenclature pré-établie et à définir un modèle de présentation des rapports PowerPoint® qui puisse servir de cadre à toutes les campagnes.
A partir de ces éléments, les logiciels d’ADN exécutent en automatique toute l’exploitation des post-tests :
HARMONIE prend en charge les données et le traitement statistique.
SLIDIE produit tous les livrables.
Pour chaque campagne, les logiciels HARMONIE, SLIDIE sont pilotés par des scripts réalisés au départ par ADN et utilisables pour toutes vos campagnes.
L'expertise d'ADN au service des Instituts
ADN établit un diagnostic gratuit pour évaluer ce que représente l’automatisation de vos post-tests et campagnes, notamment l’adaptation des scripts à vos spécificités. ADN intervient jusqu’au calage des scripts au départ pour automatiser tout le processus de vos campagnes post-tests. Vous restez toujours maître de la situation et autonome.
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